Publicación de Juan González Villa

Google pagó 20.000 millones de dólares a Apple en 2022 por ser el buscador por defecto en Safari. La cifra habría aumentado en 2.000 millones respecto a 2021, cuando Google pagó 18.000 millones por el mismo concepto. La cantidad del acuerdo en 2022 se ha conocido gracias a nuevos documentos revelados en el juicio antimonopolio contra Google. En 2020, el pago de Google significó el 17,5% de los ingresos de Apple.

Según John Müller, para que un sitio se recupere del Helpful Content Update "en ocasiones puede hacer falta una gran cantidad de trabajo, que pase un tiempo largo, y un update."

Ojo, Google ha actualizado su guía sobre bajadas de tráfico orgánico, añadiendo bastante contenido nuevo. Hay varios párrafos nuevos en la sección de Cambios algorítmicos, con su respuesta habitual sobre cuánto pueden tardar en levantar los efectos del HCU ("varios meses"). Más detalles en los comentarios.

Ojo a esto: ¿Se sostiene la predicción de Gartner de que para el 2026 habrá bajado el uso de buscadores en un 25%? Este estudio de Datos arroja serias dudas: estudiaron las tendencias de tráfico de los principales buscadores y chatbots durante todo 2023. ¿El resultado? No se dieron diferencias significativas en el volumen de tráfico a lo largo de 2023. Por ejemplo: Google empezó el año con un 91,5% del tráfico y lo terminó con un 90,7%. En contraste, OpenAI tuvo su mejor momento en abril del 2023, con un 3,1% del tráfico total estudiado, pero luego bajó y se mantuvo en cifras de entre el 1% y el 1,4% hasta el final del año. Recordemos que el resto de chatbots IA tienen cifras más bajas de uso que las de OpenAI. Pero hay más. El estudio ha encontrado que en general los usuarios dejan de usar los chatbots IA a los pocos días de probarlos por primera vez. Mientras que el usuario medio de Google sigue haciendo búsquedas casi diariamente a lo largo de un periodo de cuatro meses. Este es para mí el indicio más importante de que el uso de Google no está siendo sustituido actualmente por chatbots, y que ahora mismo no hay razones de peso para afirmar que vaya a ocurrir de aquí a 2026. Uno de los casos más curiosos es el de Bing. Según el estudio, el número de usuarios que han usado al menos una vez Bing durante un mes ha subido del 6% al 15% a lo largo del año. Pero sólo entre un 4% y un 9% del total usó su chatbot IA, Bing Chat, en un mes cualquiera del año. Y más aún: esos usuarios hacían de media entre dos y cuatro búsquedas a lo largo del mes (muchas menos que con Google, que se suele usar diariamente). Como dice el estudio en sus conclusiones: estos números no significan necesariamente que la búsqueda con IA sea una burbuja y vaya a desaparecer, pero sí indican que probablemente la tecnología no está lista ahora mismo para el uso masivo, y que podría necesitar mejorar mucho (en calidad resultados y en usabilidad) antes de llegar a ser una amenaza para Google.

Estas son las 20 fuentes más usadas por Google SGE, según un estudio sobre 500.000 búsquedas. Por Tomek Rudzki

Y a pesar de todo, el SEO sigue siendo el Rey 👑 Una vez más, primer canal de tráfico para una muestra de más de 1000 ecommerce y negocios digitales, según el Estudio de Conversión 2024 de Flat 101.

Explico el "revuelo" del día en torno a Google. Un artículo que acusa a Prabhakar Raghavan, actual VP de Search y Ads, de ser el responsable del declive en calidad del buscador, a raíz de emails conocidos en el reciente juicio antimonopolio contra Google. Febrero de 2019. Básicamente, el equipo de Ads presiona al equipo de Search para que hagan cambios en el buscador que se traduzcan en más búsquedas, porque si no, no cumplirán sus objetivos de ingresos por Ads en el trimestre. Ben Gomes, como jefe del equipo de Search, se resiste a las peticiones del equipo de Ads, y cuando estos le insisten más, acaba diciendo que le preocupa que el buscador se esté acercando demasiado al “dinero”. Y dice lo que para mí es la clave: es bueno intentar que los usuarios busquen más y que eso repercuta en más ingresos, pero hay que pensar en el largo plazo. Si crecen a costa de empeorar la experiencia del usuario, ponen en peligro el futuro de la compañía (recordemos: el buscador es la gallina de los huevos de oro en Google). ¿Qué se decidió al final? No lo sabemos, pero sí conocemos una lista de “mejoras” que Ben Gomes presentó ante Prakhabar Raghavan y que podrían hacer mejorar el número de búsquedas totales: - Implementar la interfaz de móvil en desktop - Sugerir más búsquedas, hacer más grande la caja de búsqueda y posiblemente introducir sugerencias entre los resultados que rankean - Bajar la latencia (tiempo de espera hasta que se muestran los resultados) - Hacer los journeys de los usuarios más largos Salvo el último, todos estos cambios son más bien de presentación, no de algoritmos de ranking, y ninguno debería traducirse necesariamente en una bajada de la calidad, o en la aparición de más spam entre los resultados. En junio de 2020, Ben Gomes es relevado como Jefe de Búsqueda, responsabilidad que ahora pasa al ámbito de Raghavan, hasta entonces Head of Ads and Assistant. En ese momento, Search y Ads quedan bajo el mando de la misma persona. Ya no podía ocurrir que un jefe de Search (como Ben Gomes en 2019), se resistiese a cumplir los objetivos de Ads. Zitron, el autor del artículo, está convencido de que todos los males del buscador son culpa de Raghavan, como si no hubiera nadie más trabajando en el departamento de búsqueda de Google. Mi impresión es que se ha dado una tormenta perfecta: por un lado, la sumisión del buscador al objetivo de generar más ingresos a cualquier precio. Por otro, la preferencia de los usuarios más jóvenes por plataformas más visuales (TikTok, Instagram, YouTube) y más recientemente, la aparición de la IA generativa y los buscadores que la integran para ofrecer respuestas en lugar de enlaces a sitios web (YOU, Perplexity, Bing Chat/Copilot). La IA generativa, además, ejerce doble presión sobre Google, porque permite a cualquiera crear contenido a costes increíblemente bajos. Google se enfrenta a un aluvión de contenido como nunca antes, la mayor parte con intención comercial (spam sin valor añadido para el usuario).

Ojo a este comentario, en respuesta a un artículo bastante duro sobre cómo ha decaído la calidad en Google bajo el mando de Prabhakar Raghavan. Un ex ingeniero de Google traza el inicio de los males a más atrás, a la marcha de Amit Singhal en 2016, y a la mayor dependencia desde ese momento de los sistemas de Deep Learning frente a algoritmos tradicionales. Según este ingeniero, los sistemas DL estaban llenos de bugs difíciles de depurar, como un bug en un sistema que reordenaba los primeros resultados de un 15% de las búsquedas. El documento que dejó este ingeniero a su marcha listando todos los bugs que conocía se llamaba Second Page Navboost. ;)

Google ha publicado la transcripción de su última sesión Office Hours (respuestas a dudas de los usuarios sobre SEO). Responden 23 preguntas, sobre temas como paginaciones, usos de la API de indexación, etc. Destaco y resumo algunas de las respuestas (y dejo el enlace en los comentarios): • "Cuando se enlaza a una URL con la función de Chrome de enlace a un texto resaltado, ¿fluye el PageRank hacia esa página de la misma manera que un enlace normal?" Sí, es como cualquier otro enlace, porque Google ignora cualquier cosa en la URL a partir del símbolo # • "Si no quiero que Google rastree e indexe mis paginaciones, ¿debería usar follow, noindex?" John Müller dice que lo malo de usar "follow, noindex" en las paginaciones es que podría dar como resultado que Googlebot no pueda llegar a los productos enlazados desde esas páginas (si no tiene otra forma de llegar a ellos). • "¿Puedo usar la API de indexación para indexar páginas de propiedades en un sitio inmobiliario?" No, la API de indexación está reservada para ofertas de trabajo y retransmisiones en vivo. Dicho esto, Gary Illyes dijo en un episodio reciente del podcast Search Off The Record que "podría funcionar para otras cosas", aunque Google preferiría que se usase sólo los dos tipos de contenido que especifican en la documentación.