La primera gran jornada de ventas del black friday ha cumplido las expectativas del comercio, que esperaba una buena campaña pese a los problemas de suministro con los productos que llegan de Asia, ofertas menos agresivas y el incremento de los contagios de covid.
Las cadenas especializadas en tecnología y los gigantes del e-commerce , como Amazon, lanzaron sus promociones hace ya días, pero el último viernes de noviembre sigue destacando como el principal momento de esta campaña de descuentos que en España empezó a cuajar en el 2013 y que da el pistoletazo de salida a las compras de Navidad. El recrudecimiento de la pandemia, pues, no frenó a los consumidores ayer. Había ganas de salir y comprar.
Desde El Corte Inglés confirmaron que tanto la afluencia a sus establecimientos como el nivel de ventas fue “muy bien”, tal y como esperaban dado el comportamiento de los clientes las últimas semanas, y se alcanzaron niveles precovid. Los grandes almacenes comenzaron con los descuentos el lunes para sus socios y ha aplicado descuentos adicionales según la compra. Aparte de la tecnología, moda, calzado y complementos personales ha estado entre los productos más demandados, afirman desde la compañía.
“Hemos superado incluso las previsiones iniciales”, destacan desde Barcelona Oberta
“La sensación es muy positiva”, añade David Sánchez, presidente de Comertia, la asociación que agrupa más de 60 empresas familiares del retail en Catalunya, con 4.000 puntos de venta. Sus asociados reportan una facturación un 5% por encima del black friday del 2019, y muy superior a la campaña del año pasado, cuando Catalunya mantenía el nivel de restricciones más estricto de España para tratar de contener la pandemia –confinamiento perimetral, reducción de aforos y horario...–. Este 2021, pese al aumento de los contagios que se está experimentando, la situación ha dado un vuelco y los consumidores han empezado a gastar ese dinero que acumularon durante los confinamientos anteriores.
Muchos comercios han adelantado sus descuentos algunos días, precisamente, para evitar aglomeraciones durante este fin de semana, destaca Sánchez. La sensación, como ya han anticipado otras grandes cadenas, es que los consumidores están adelantando las compras de Navidad con mayor intensidad que en otras campañas.
“Las ventas van bien aunque este año nos hemos enfocado en la compra responsable y tenemos menos ofertas agresivas”, destacan desde la asociación Girona Centre Eix Comercial. Numerosos comercios y agrupaciones empresariales señalan que este año los descuentos serán, en general, menores que el año pasado porque no hay tanta necesidad de deshacerse de stock acumulado gracias a la mejora de las ventas. El aumento de costes, como la factura de la luz, también impide a parte de los establecimientos a entrar en una guerra de precios como la del año pasado, señalaron desde la Confederación Española de Comercio.
Establecimientos como El Corte Inglés recuperan ya niveles de compras precovid
La asociación de grandes superficies de la Comunitat Valenciana y gremios de Madrid confirman asimismo la buena marcha del primer día oficial de black friday . Las calles del centro de Barcelona también han estado más llenas de lo habitual, señala Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta, la asociación que agrupa a los ejes comerciales turísticos de la ciudad. “Ha habido una importante afluencia de visitantes y compradores en el centro de la ciudad, lo que se ha traducido en un ritmo muy importante de ventas, se han superado incluso las previsiones iniciales”, afirma.
Grandes cadenas como Inditex se han sumado también a la campaña de descuentos con ofertas en artículos seleccionados. Las tiendas de tecnología siguen siendo, no obstante, las que más se vuelcan en la campaña, que seguirá hasta el domingo.
Participa en el DebateAnálisis del consumismo
