来源 l 营销前线（ID：MarketingCase）
作者 l 华姐
最近，四川甘孜理塘小伙儿因纯真质朴的笑容在网络上意外走红，从爆红至今，关于丁真的热搜层出不穷。
在丁真走红后，理塘文旅快速反应从丁真视角出发推出了理塘旅游宣传片《丁真的世界》，一经发布就获得了大波网友的关注和好评。截至发稿前，此宣传片在腾讯视频和微博上播放量，已经超过了2000万。为什么丁真能够迅速走红，这其中蕴含着哪些营销逻辑？其实，丁真的走红纯属意外。原本摄影师（抖音号@微笑收藏家.波哥）在11月11日的时候准备拍摄丁真的弟弟却意外拍摄了丁真，在9秒的视频中，质朴的笑容让人眼前一亮，目前此视频已获得275万+点赞，13万留言。在最近30天的时间里，丁真的微信指数日环比增加626.22%，可谓名副其实的顶流。因形象走红，网友还特地创造契合丁真形象的新词汇「甜野男孩」，将丁真身上的狼性和清澈一面均表现了出来。一旦有热点，就少不了网络上5G冲浪少年的参与，引发自媒体的自发传播。在一次央视媒体的采访中，丁真被问到最想去哪里时，少年直率的回复到“最想去拉萨”，于是网络掀起了丁真是哪里人的讨论。@西藏文旅 表示：我们在西藏等你，不但艾特了本尊，还顺带@四川观察、@四川文旅。一时之间，引发了四川文旅与西藏日报的抢人大战。几个回合下来，#其实丁真在四川#的话题，引发了不少网友的关注，成功获得了5.4亿的话题阅读。随着丁真话题的持续发酵，微博上关于丁真的热搜话题不少于20个，超过60%的话题阅读超3亿+，话题#丁真说不要再P了#、#丁真所在国企负责人回应拒绝选秀#两大话题阅读分别接近10亿。微信话题指数显示，近7日关于丁真的话题阅读总览超过16.8亿，讨论超22.6万。很明显，吸引用户围观和扩散关于丁真话题内容的动态，是人们对那些有趣、有梗、有料话题的关注，也是让丁真话题能够实现破圈的关键点。品牌使尽浑身解数去争夺用户的注意力，却没想到一个草根网红迅速串红成为顶流，获得了品牌梦寐以求的流量。如果说有趣有梗的内容是丁真话题成为顶流的关键，那明星大V的关注对话题有着锦上添花推波助澜的重要作用。在丁真表明自己是四川人之后，YKYBtao、HCY等均纷纷加入到丁真话题的传播中，一时之间，各类热搜被安排上了。微博上明星大V的转发、理塘文旅公司的宣传以及各大自媒体的围观，实现了传播裂变，让丁真变成了具有热搜体质的网红，现在的丁真意味着话题和流量。在丁真走红的背后，引发了人们对网红的多层次思考。丁真的爆火还有另一个因素，就是大众审美在潜移默化中发生了变化，人们看惯了千篇一律的形象，开始出现了审美疲劳。以至于丁真一出现便火爆网络，成为了大众追捧的对象。在更多人看来，丁真的走红并非意外，其纯真、清澈、干净、质朴的形象与现在流行的网红不同，像一股清流走进了用户心里，丁真流量持续爆发的背后，是人们对那些极具辨识度纯粹少年的欣赏，也是对他身后远方的向往。诗和远方，是当代年轻人心中一块最纯洁无瑕的圣洁之处。意外走红的丁真能够迅速成为网红，这离不开他背后那片美好远方的支持。而在丁真的世界中，他视角下的诗和远方，是毫无杂念纯粹的生活。丁真的爆火，因浓郁的地域风情和得天独厚的自然风光加上丁真的纯真与野性并存，让这个在人文与自然生态资源生活的丁真，成为了都市打拼人某种情愫寄托，人们对丁真的喜欢，更是对其所代表的人文生态价值的认同。不可否认，内容传播是高效快速的营销方式，通过创造契合自身调性的内容通过平台实现触达到目标人群，要么勾引起用户的好奇心引发持续关注，要么实现情感共鸣拉近自己与受众之间的距离，这样方可实现持续流量，产生二次传播。像丁真这样的网红想要变长红，还得在传播的内容上下功夫。那些具有商业价值和市场号召力的网红，如李子柒、手工耿、Papi酱等，他们既是网红，更是内容创作者。李子柒：将人间烟火气息作为内容创作的灵感。治愈系的李子柒将最安静的四季变化和人们日常生活分不开的柴米油盐制作成视频，让都市人可以在她的短视频中感受到静待花谢花开云卷云舒的怡然。同时，还可以帮助城里的孩子追本溯源，知道食物从哪里来。手工耿：将爱好变成职业，将毫无用处表达的淋漓尽致。每一项发明毫无用处，又似乎有奇效，被称为“保定爱迪生”的手工耿，通过超强的动手能力，成功“发明”了各类毫无用处的产品，菜刀梳、自行车风扇、不锈钢脑瓜崩等等，手工耿将无聊发挥到了极致，而那些制作无用发明的过程被拍摄成短视频，成为人们喜闻乐见的内容。Papi酱：精分式表演，演绎每一种生活现实。家长里短是大多数人讨厌的，Papi酱通过精分表演，将那些大众习以为常的日常生活用夸张的表演方式，展现给大众看，让更多的人能够在其中找到快乐。那些持续走红的网红，他们都有一个很明确的身份，是一个内容创作者，且他们创造的内容具有很浓郁的个人特色。想要复制丁真，还是需要从内容出发，依靠内容去打动受众，才是让网红变长红的生存之道。作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。娱乐品牌官
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